¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. Hoy día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio mediante estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio electrónico. De esta forma ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que por su parte engloba varias herramientas digitales utilizadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios publicitarios, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera
La tecnología promocional frecuentemente gira en torno a los extensos y complejos sistemas usados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo concretos.
Sobre herramientas y su aplicación
Normalmente, una empresa trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología publicitaria.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Normalmente, la tecnología promocional se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está obteniendo más respeto en la industria general de TI. El día de hoy, las empresas de tecnología promocional están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Finalmente, dado a que las tendencias promocionales están cambiando digitalmente en estos días, está claro que la tecnología promocional es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para seguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de administración de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio online?
El mercado minorista on-line es cada días un poco más competitivo, del mismo modo que el panorama del marketing digital. Esto quiere decir que las marcas deben estar al corriente de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de adaptarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares americanos a fines de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del 18,2 por cien entre 2021 y 2028.
Es casi imposible hacer medrar sus ventas on-line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimizar en tiempo real y asegurar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o bien una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas
Pero, ¿y si pudieses tener los dos?
El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y de qué manera escoge la solución adecuada para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo lo que necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo emplearla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- De qué manera impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o bien las herramientas on-line son plataformas que ayudan a los expertos en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.
Si bien cada plataforma ofrece sus herramientas de administración, el software de gestión de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
A medida que su negocio crezca, también lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se verán enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de administración de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio virtual que tienen más presupuestos libres. Pero acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los expertos en marketing digital necesitan un nivel de automatización (también conocido como software de gestión de PPC) para administrar las campañas de todos sus clientes del servicio.
Esto significa que cuando se trata de la gestión de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno debería estar haciendo ambos trabajos.
¿Por qué?
Dos palabras: automatización PPC.
- Beneficios de usar el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más sencillo
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar el marketing en varios canales a través de la creación y gestión de campañas de pago por click de alto desempeño.
Además de esto, le permite sostenerse competitivo en un panorama poco a poco más agresivo al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia adecuada en el instante conveniente para acrecentar las conversiones, sino que también ajustará de manera automática múltiples campañas y ofertas para mejorar de manera continua el ROAS.
¿Cuándo debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es esencial para la administración y el rendimiento de las campañas. En verdad, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar aumentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o los anuncios activos de productos de Fb y otras campañas, o bien usar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿De qué manera escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere continuar siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un experto en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real mediante varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la alimentación de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS inmejorable.
De qué forma acrecentar el tráfico de comercio on line con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads
Particularmente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren simplificar sus procesos.
Además de las funcionalidades que comentaremos acá, Google Ads asimismo tiene otras que son rutinarias. Por servirnos de un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e incluso el empleo de concordancia extensa para enseñar de forma automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para dirigir una Campaña Publicitaria.
Ahora, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Este género de campaña se basa en AdWords Express y, conforme Google, puede generar resultados significativamente mejores.
Por el momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa aún puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. Es decir, puede seleccionar entre diferentes niveles de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. Asimismo la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes escogidas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como gestionar los presupuestos, la ubicación de destino o bien el idioma, por servirnos de un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Éste, es un género de campaña totalmente automatizada por Google Ads.
De hecho, una vez que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimizar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para lograr la meta deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o iOS. De esta forma, consigue mecanizar los elementos creativos.
Esencialmente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes usando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que dar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe apuntar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.
Luego, el sistema irá aprendiendo automáticamente con sus experiencias e irá haciendo los cambios que considere más precisos.
En resumen, utilizando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención humana.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping hará más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por lo tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de forma automática anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. En verdad, usan datos de al menos 20 Inteligencia Artificial para Google Ads conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer una meta opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta manera, el sistema trabajará para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, maximizar el valor de conversión no es exactamente lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que ayudan a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo mediante el que Google emplea el aprendizaje automático para pronosticar qué clics tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. En general, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. Así se elimina la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes tenían que hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene en cuenta. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que sucede en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se emplean para cada subasta única.
Por otra parte, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el tiempo y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Publicitaria se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Los Anuncios Activos de Busca usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una pluralidad de opciones.
El anunciante puede escoger si incluye todas las páginas de su lugar que están en el índice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google usa su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google emplea los términos de busca que se relacionen con los títulos y frases que se usan con frecuencia en el sitio del Anunciante. Luego, Google Ads de forma inteligente, escoge una Landing Page y genera automáticamente un título relevante para el anuncio.
Por otra parte, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son ciertas automatizaciones más esenciales que a día de hoy nos ofrece Google Ads, mas que con total seguridad irán llegando muchas más en los próximos meses.
